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澳博:中国快速扩张的消费市场为国内外企业提供了重要机会

时间:2020/1/1 12:29:10   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:中国的消费市场已经与世界高度融合。自2001年中国加入世贸组织以来,中国逐渐降低了外国公司在中国经营的门槛,并自2004年以来允许外国投资者在所有国内市场经营零售业务。中国还开放了分销行业,允许外国分销企业申请国家许可证。因此,跨国企业在中国市场的渗透率相当高。我们分析了10个主...
    中国的消费市场已经与世界高度融合。自2001年中国加入世贸组织以来,中国逐渐降低了外国公司在中国经营的门槛,并自2004年以来允许外国投资者在所有国内市场经营零售业务。中国还开放了分销行业,允许外国分销企业申请国家许可证。因此,跨国企业在中国市场的渗透率相当高。我们分析了10个主要消费领域的30个顶级品牌,发现2017年外国公司在中国的平均市场渗透率为40%,而在美国仅为26%。一些行业的渗透率甚至更高,例如美容化妆和个人护理领域的跨国企业渗透率高达73%(见图7)。

随着越来越多的跨国企业进入中国市场,中国本土企业和品牌的发展也受到了推动。在我们研究的30种消费品中,有11种外国品牌的市场份额下降了。在这些类别中,中国国内企业的产品质量和收益表现已经可以与国外企业相媲美,其中一些已经开始走向全球。智能手机市场(尤其是高端领域)曾经由美国和韩国的制造商主导,但现在中国手机品牌已经逐渐出口到东南亚、非洲和欧洲。据国际数据公司(IDC)称,中国智能手机在非洲、印度和马来西亚的市场份额超过30%。2016年至2018年间,中国手机游戏产业增长了250%。许多国内游戏如《国王的荣耀》和《终结者2:审判日》已经出口到海外。

两大趋势可以为国内外企业提供巨大的商机。我们想强调以下两个趋势,它们可以为国内外企业提供巨大的商机:

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